Trex x REI: Promovendo uma Conexão Natural

Ver parcerias de marca sob uma nova luz

Quando você ouve Josh Kloepping refletir sobre como a luz da manhã ilumina os cantos e buracos das paredes do Bryce Canyon, é fácil se imaginar ali. Seu amor pelo ar livre é palpável, sua motivação é clara: “Como um guia de Experiências de REI de 15 anos, posso dizer que o ar livre muda as pessoas”.

É uma declaração que você pode esperar de uma marca como a REI, mas o que pode ser surpreendente é a elegância com que ela se sobrepõe ao ponto de vista da marca Trex, e é por isso que fazia sentido para ambas as marcas estender seu relacionamento de novas maneiras empolgantes.

“Na Trex, acreditamos que as melhores memórias são feitas ao ar livre, portanto, fazer parceria com uma marca que acredita no poder de experiências ao ar livre como a REI fez todo o sentido”, diz Bethany Perez, gerente da marca Trex. Ela reconhece que, para muitos, a parceria pode parecer inesperada: “Tradicionalmente, quando você pensa na Trex, você não pensa nos Parques Nacionais, você pensa em sua casa... essa foi uma oportunidade de alcançar pessoas de uma maneira diferente”.

A REI ingressou no programa comercial NexTrex® em 2020 e, nessa época, contribuiu com quase 2 milhões de libras de filme plástico para o programa por meio de coleções em suas lojas, juntamente com contribuições de centros de atendimento. A parceria evoluiu agora para apoiar as experiências ao ar livre da REI ao lado do Parque Nacional Bryce Canyon. Três anos depois, cortesia da Trex, o acampamento possui 10 plataformas de acampamento elevadas que mantêm os campistas confortáveis e ecológicos.

A natureza restauradora da natureza

Não é frequentemente que uma parceria de marca está enraizada em algo significativo e duradouro. Para a Trex e a REI, esse ponto em comum é bastante simples: a natureza restauradora é inspiradora e o tempo que passamos na natureza é nutritivo. Os seres humanos apreciam a beleza da natureza, mas o que é inspirador é como estar na natureza nos nutre de volta e de maneiras mensuráveis.

Jay Parks, da REI Experiences, ainda se surpreende com o impacto da natureza: “nossas vidas se tornaram tão rápidas, tão barulhentas”, mas “quando você está na natureza, pode estar presente, pode ficar quieto, respirar novamente e estar aberto à cura que a natureza tem para nós”.

E curar isso. É essa energia restauradora e regenerativa do ar livre que une Trex e REI, como líderes posicionados em duas altitudes diferentes de vida ao ar livre. 

De amantes da natureza a guardas naturais

Se a natureza nos torna melhores como pessoas, aprender com a natureza também pode melhorar nossos negócios? Essa é uma questão central para a idéia de comércio circular, inspirado nos ciclos regenerativos da natureza, para a criação de um sistema onde os materiais e produtos são reutilizados e reaproveitados, assim como os decks compostos decks da Trex. Essa mentalidade de reciclagem é, na verdade, a própria premissa em que a Trex foi fundada, usando a inovação para extrair valor do que antes era visto como desperdício.

Como Perez observa apropriadamente, “Há mais de 30 anos, a sustentabilidade está em nosso centro – foi assim que começamos esse negócio, com uma mentalidade de reciclagem quando ninguém mais o estava fazendo”.

Hoje, Trex é a marca número 1 mundial de decks e guarda-corpo de decks com alternativa à madeira, fabricados com orgulho nos EUA, e líder em produtos de vida ao ar livre de alto desempenho e baixa manutenção. O que há de mais? Além de criar belos decks compostos decks, a Trex também é a maior recicladora de filmes plásticos da América do Norte.

Além da relação de reciclagem existente, foi esse espírito que inspirou Josh Kloepping, da REI Experiences, a entrar em contato com a Trex para ver como colocar decks compostos ecológicos nos REI Signature Camps. “Vimos uma oportunidade muito legal de concluir este ciclo e trazer os esforços de reciclagem para o círculo completo, para a experiência real de acampamento”, lembra ele. 

Encontrar o ajuste natural de um acampamento

Quando se tratava de escolher a linha específica de decks reciclados que resistiriam ao teste do tempo, neve ou calor intenso do Bryce Canyon, a Trex não precisava pensar duas vezes. “Escolhemos a Trex Transcend® Lineage®™ para este local devido à sua tecnologia de mitigação de calor”, compartilha Perez. Dar aos campistas uma plataforma de deck confortável e descolada era uma prioridade para a Trex e a REI, mas garantir a beleza natural do deserto também era prioridade. A equipe selecionou equipar os acampamentos ecológicos com a deck cor Biscayne, uma combinação perfeita que faz com que as plataformas pareçam se misturar à paisagem do deserto ao redor.

Perez acrescenta mais uma vantagem a favor da Transcend Lineage®: “Ele foi projetado para ter uma sensação muito natural e também tem um padrão orgânico de grãos de madeira.”

A confiabilidade e a performance da deck Trex também permitem que o time da REI mude seu foco da manutenção do acampamento para fazer o que faz de melhor: promover experiências restaurativas ao ar livre.

Durante uma das históricas quedas de neve de Utah em 2023, a instalação da plataforma foi concluída pelo empreiteiro local TrexPro®, Nathaniel Steed. Ao longo dos anos, Steed construiu dezenas de decks com vários tipos de madeira e compostos. Em sua opinião de especialista, escolher a Trex é algo instigante para o camping do Bryce Canyon. “Em comparação com a madeira comum, a Trex é incrível... quando terminar o deck, tudo estará pronto, e vai parecer assim nos próximos anos”, disse ele.

Projetados para superar o desempenho das madeiras, os decks ecológicos da Trex podem resistir estação após estação de maneiras que os decks originais de madeiras do acampamento não poderiam, falhando nos primeiros dois anos. O impacto? As equipes operacionais da REI Experiences não teriam que adicionar as horas e os materiais necessários para lixar e repinturar plataformas de deck sde madeira, algo inevitável devido às variações extremas de temperatura de Utah. 

A magia dos acampamentos Signature

Você pode chamar a experiência do Acampamento Signature REI de algo próximo a um glamour no Bryce Canyon, mas o que não é é frívolo, há uma intenção por trás dos confortos voltados para a sustentabilidade e o planejamento que a REI trabalha tanto para oferecer.

Todos nós podemos nos relacionar com o quão empolgante o pensamento de uma viagem pode ser, mas muitas vezes o planejamento e a preparação podem parecer muito sobrecarregados. Parks explica que, com a experiência Signature Camp, “A ansiedade e o estresse que envolvem o planejamento de férias ou até mesmo uma viagem de mochilão, “de que tipo de comida preciso pensar?” todas essas coisas são cuidados com você pelo time da REI Experiences cuidados para que, quando você chegar aqui na natureza, possa estar presente e realmente experimentar todo o prazer que o ar livre tem a oferecer.” 

Aperfeiçoadas com a plataforma de decks Trex, as configurações de acampamentos da REI oferecem uma experiência quase impossível de ser alcançada em qualquer outro lugar, com a possibilidade de torná-la própria. Quer ser liderado por guias especializados em caminhadas de diferentes níveis de dificuldade? O Signature Camp tem e um relaxante banho de pé fitoterápico depois. Desesperado para apreciar a paz do silêncio matinal enquanto saboreia uma xícara de café? Seu desejo é o comando do acampamento, com café matinal silenciosamente entregue na sua plataforma Trex ao nascer do sol. Essas atividades, e outras, dão aos campistas o merecido tempo gasto com a natureza e com eles mesmos, imersos na bela encosta do Bryce Canyon e conectam ainda mais os campistas à natureza e os inspiram a fazer escolhas mais sustentáveis que promovem momentos transformadores para as próximas gerações.

Cooperativo por natureza

Assim como sabemos que a natureza nos cura, sabemos que ela pode nos inspirar a fazer melhores escolhas. Um número crescente de pessoas continua priorizando produtos ecológicos, soluções sustentáveis e experiências ao ar livre significativas — Trex e REI estão abrindo caminho para o futuro com uma parceria de nível de marca que dá às pessoas memórias duradouras com as quais podem se sentir bem. Está um passo mais perto de criar uma economia mais circular em um mundo repleto de mentalidades jogadas fora.

Como Kloepping, líder da REI Experiences, habilmente resume: “Trata-se das pequenas coisas e vai levar todos nós... é toda a nossa responsabilidade nos unir e criar a mudança de que precisamos, e pequenos esforços em um nível coletivo terão esses impactos significativos”.